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Ag官方网站罐头视频创始人刘娅楠:短视频创业的
- 2021-08-10 15:34-

  时长太长、制作不精良、重点做商业,是短视频创业的坑。刘娅楠认为,针对移动互联网生产内容、做精品化的短视频、引导社交媒体传播,是短视频创业的三板斧。

  有一次听一个90后创业者说:“90后和00后喜欢的是那种外表像屎,但内心是糖的东西,外表像屎是说有趣,内心是糖是说有用。”那么,我们是谁?我们做什么?——是生活方式全方位的承载,分为美食、DIY、宠物、工匠、情景剧和话题。

  《罐头小厨》是吃货必备的快手美食指南,新奇又实用的高能做法,能让简单的食材变美味。《夹脑计划》 充满脑洞的DIY攻略,给你生活中必备锦囊妙计。《工匠实验室》不只是以木匠和铁艺为主要内容,可以概括是国内互联网首档工匠系列短视频栏目,以匠心制作各种新奇好物。《举起爪儿来》制作各种哄猫神器,网红猫咪“白汤圆”和“黑芝麻”出镜。《星期五来啦》“罐头妹”&“帅无敌”主演的搞笑情景剧,是年轻人的必备城市生存指南。《你敢答应吗》针对现代流行话题在街头向路人随机采访。1月底统计全网播放量是16亿,对创业不到10个月的公司来说,是非常大的流量,在各个平台都稳居榜首。

  ☛第一,内容生活化。例如街边小吃烤冷面、臭豆腐、煎饼果子等,在家用一个平底锅就可以实现。

  ☛第二,参与度高。技能简单易学,用户很愿意动手去做,且失败率低,用户会更有自信并更愿意跟着罐头视频学习。

  ☛第三,影响范围广。粉丝回家按照罐头视频教授的技能实践之后,会拍照片@罐头视频及更多的亲朋好友,达到多次传播的效果。

  ☛第四,网红出镜。罐头视频的网红“罐头妹”、“帅无敌”、“罐头哥”、“白汤圆”、“黑芝麻”均是公司员工,罐头视频注重挖掘员工兴趣爱好,让员工做真实的自己。

  很多人问罐头视频为什么能出这么多创意?不管是视频、图文,还是音频,核心还是内容创业。用户为什么要看这些内容,用户对这些内容有没有刚需,最终会不会有忠实用户沉淀,这是内容创业的核心所在。

  制作不精良。之前的互联网短视频不重点强调制作质量 ,而今天PGC创业恨不得以拍电影的水准来拍短视频。

  ☛第一,针对移动互联网生产内容,强调时长更短,内容更年轻,抓住年轻用户。

  ☛第二,做精品化的短视频。为了视频的精美,从道具、器材、摄像棚、背景音乐、后期剪辑、包装,只要能做出更精美的视频,怎么麻烦怎么来。

  ☛第三,强调社交媒体。Ag官方网站互动产生转发,转发带来影响,社交媒体无疑是一个很宝贵的平台。

  对产品,定位要精准,辨识度要高。创业开始要有切入点,通过精准定位去做产品形态,加深用户对我们的印象,增强感染力,提高辨识度,在短时间内脱颖而出。

  用户就是我们的衣食父母。针对社交媒体订制内容,强调微博、微信的运营即社交媒体的大量投入,才能换来大批粉丝的沉淀——最初整个团队全天服务我们的用户。

  用户分两种,一种是路人 ,看一眼就走;另一种是忠粉,怎么样都会喜欢,主动参与的用户一定是喜欢产品的用户,因为他有需求,将来会沉淀为忠实用户,无论做广告、开电商,他都会来买账,但前提是一定要留住用户,这是内容创业最大的价值。

  创业初期产能会受团队和投入的限制,一旦有能力,要提高产量。罐头视频创业第二个月就完成了日更的目标,今天PGC领域大家竞争的很激烈的一部分就是产能。

  我本人做了十多年的媒体,到今天觉得最难的是做短视频,从策划、拍摄、剪辑到包装,每个步骤都环环相扣,无一跑偏,传递给用户的才是想要表达的价值观和调性。